Un nuovo strumento per il marketing ambientale, l'imballaggio biodegradabile utilizzato da Yili, China Resources e Air China

Nell’attuale mercato di consumo, la tutela dell’ambiente è diventata una nuova tendenza e una nuova opportunità per i marchi di sfondare.

Dall’inizio di quest’anno, China Resources ha aperto il primo punto vendita pilota Olé a basse emissioni di carbonio a Shenzhen, Yili e il supermercato Tmall hanno lanciato la campagna “Organic Low Carbon Sub Operation” e Ubras ha lanciato una serie di biancheria intima biodegradabile realizzata con fibre di origine biologica. … Sempre più consumatori sono disposti a sostenere i marchi che restituiscono alla comunità e dimostrano concetti sostenibili e il marchio risponde ai bisogni spirituali dei consumatori e stabilisce un'influenza duratura attraverso l'innovazione verde.

In questo processo, i materiali degradabili svolgono un ruolo importante. Sia che vengano applicati direttamente ai prodotti o alle confezioni dei prodotti, i materiali biodegradabili non solo riducono il carico sull’ambiente, ma migliorano anche l’immagine del marchio e rafforzano la connessione emotiva tra imprese e consumatori. È diventato uno dei migliori vettori per la comunicazione tra marchi e consumatori.

Nuova moda del consumo verde e nuova sfida della competizione tra marchi

Nel campo dei consumi esiste un consenso sul fatto che il consumo verde sia diventato una nuova tendenza tra i giovani. Ottenere soddisfazione spirituale attraverso i social media è diventata una routine quotidiana per molti giovani.

L’aggiornamento dei consumi ha un profondo impatto sul comportamento delle imprese. Nel rapporto “2023 Global Consumer Trends: China”, Mintel ha sottolineato che i consumatori sono più disposti a sostenere i marchi che restituiscono qualcosa alla società e realizzano la loro ricerca spirituale attraverso gli acquisti. I marchi devono riecheggiare gli attributi del consumo spirituale, continuare a contribuire alle questioni di interesse dei consumatori come l’uguaglianza, l’inclusività e la sostenibilità e stabilire un’influenza duratura.

Secondo Accenture la sostenibilità diventerà il nuovo “digitale” e ogni azienda dovrà sforzarsi di essere sostenibile per essere competitiva e vitale in futuro.

Secondo questa tendenza, le imprese attente al mercato hanno iniziato a migliorare il marchio, la tutela dell'ambiente non è più solo un argomento di marketing, ma dal “virtuale” al “reale”, attraverso l'innovazione del prodotto e del packaging del prodotto, per mostrare ai consumatori il marchio di l'impresa.

Il nuovo film ecologico è popolare e racconta una nuova storia di marchi sostenibili

Molti marchi leader hanno dato l’esempio, come Yili, che ha apportato molte innovazioni nel packaging ecologico, tra cui imballaggi ecologici senza stampa o inchiostro, scatole di carta sterili, tappi di bottiglia biodegradabili e cannucce biodegradabili; CR Vanguard ha lanciato prodotti innovativi ecologici a basse emissioni di carbonio nel suo primo negozio pilota Olé a basse emissioni di carbonio, come pallet realizzati con la raffinazione e la lavorazione della bagassa, materiali PLA invece di cappucci/guanti in plastica difficili da degradare.

Vale la pena ricordare che Yili e CR Vanguard hanno scelto casualmente un nuovo tipo di BiONLY biodegradabile quando esplorano l'innovazione verde nel packaging dei prodotti. Yili ha utilizzato BiONLY sugli imballaggi in paglia, ottenendo così la biodegradabilità dell'intero imballaggio. CR Vanguard ha utilizzato BiONLY nei prodotti da forno del negozio pilota a basse emissioni di carbonio di Olé, realizzando l'aggiornamento ecologico degli imballaggi da forno.

Imballaggi biodegradabili per prodotti da forno per i negozi pilota Olé a basse emissioni di carbonio

Oltre a Yili e CR Vanguard, BiONLY ha anche fornito una serie di prodotti di marchi noti come Air China, China Eastern Airlines, Panpan, China National Philatelic Corporation, OPPO con un "piano di aggiornamento dei materiali verdi", ampiamente diffuso utilizzato nel cibo per il tempo libero, nell’elettronica di consumo, nella logistica dell’e-commerce, nell’editoria e nella stampa e in altri settori, diventando un materiale verde ideale per aiutare i grandi marchi a raccontare la storia della “sostenibilità”.

BiONLY ha ottenuto una serie di certificazioni internazionali

BiONLY è molto apprezzato dai marchi leader per i suoi vantaggi rispettosi dell'ambiente essendo a base biologica e degradabile, nonché per le sue eccellenti proprietà fisiche, che possono soddisfare le due principali esigenze dei vari imballaggi di prodotti: "verde" e "funzionale". È noto che BiONLY è sviluppato e prodotto in modo indipendente da Xiamen Changsu e ha ottenuto la certificazione di biodegradazione dall'agenzia nazionale autorevole, la certificazione di compostaggio industriale e la certificazione a base biologica rilasciata dall'Unione Europea e DIN, nonché il titolo di "National Green Prodotto di Design” conferito dal Ministero dell'Industria e dell'Informazione.

Quando la “protezione ambientale” è diventata una tendenza, sempre più marchi stanno iniziando a conformarsi a questa tendenza, trasformando il marketing ambientale in una risorsa del marchio attraverso aggiornamenti di prodotti e imballaggi. A lungo termine, i prodotti e il packaging dei prodotti sono i migliori vettori della connessione emotiva tra imprese e consumatori. Ottenere più rispetto da parte dei consumatori attraverso di essi è un percorso obbligato per la futura concorrenza dei marchi.